Ils ont changés un classique !
Le logo Toblerone est un classique de la publicité. Il est reconnaissable entre mille avec ses lignes triangulaires et son ours caché.
Mais connais-tu vraiment l’histoire de son logo ?
L’origine du logo Toblerone
Le logo Toblerone a été créé en 1908 par Theodor Tobler, le fondateur de la marque.
Il s’inspire du mont Cervin, une montagne emblématique de la Suisse.
La forme triangulaire du logo rappelle les pics du Cervin, tandis que les lignes horizontales représentent les glaciers.
L’ours Caché du logo
Si tu n’a jamais eu l’occasion d'observé le logo Toblerone, c'est normal, parce qu’il est mieux de manger le chocolat que d'observer le packaging, cependant tu apprendras que l'ancien logo Toblerone cachait un ours dans les formes de la montagne. L’ours est un symbole de la ville de Berne, en Suisse, où le chocolat Toblerone est fabriqué.
La signification du logo
C’est un symbole de la Suisse, représentant la beauté des montagnes, la douceur du chocolat et la tradition artisanale.
Logo qui a su traverser les âges et qui continue à traverser les estomacs de tous ses gourmands.
Le logo évolue
En 2022, le logo Toblerone a subi quelques modifications.
Le Mont Cervin a été remplacé par une montagne plus générique, afin de continuer à utiliser le logo même si la production du chocolat n’est plus entièrement Suisse.
Pourquoi avoir changé le logo Toblerone ?
La première raison du changement de logo est due à la loi Suisse sur l’origine du produit.
Cette loi, adoptée en 2017, oblige les produits qui revendiquent une origine Suisse à être fabriqués à au moins 80% en Suisse.
Or, la production de Toblerone est désormais répartie entre la Suisse, la Slovaquie et la Pologne. La marque n’a donc plus le droit d’utiliser le mont Cervin comme montagne sur son logo, et n’aura plus le droit d’utiliser des références et des slogans Comme “Le sommet de l’arôme” car c’est une allusion aux origines suisses et généralement au Mont Cervin.
La deuxième raison qui a poussé le changement est la volonté de son propriétaire. Mondelēz International, propriétaire de la marque, a souhaité remettre à neuf l’image de la marque, la rendre moderne et dynamique pour ses consommateurs.
L’ours reste
Malgré le changement de logo, l’ours caché reste toujours représenté dans la montagne, car l’ours est toujours un symbole de la ville de Berne, où le Toblerone a été inventé.
Qui a retravaillé le logo Toblerone ?
Le logo a été retravaillé par l’agence de design britannique “Design Bridge”.
L’agence a été choisie par Mondelēz International, le propriétaire de la marque Toblerone, en 2022.
“Design Bridge” a expliqué que le nouveau logo est “plus moderne et plus dynamique”. L’agence a également déclaré que le logo est “plus adaptable” et qu’il peut être utilisé sur une variété de supports, y compris les médias numériques.
Le nouveau logo a été dévoilé seulement en 2023, montrant toujours l’ours caché dans la montagne qui désormais n’est plus celle du Mont Cervin.
Les réactions de consommateurs
Le changement du logo de Toblerone a suscité de nombreuses réactions, tant positives que négatives.
Certains consommateurs ont regretté la disparition du Cervin qui était symbole emblématique de la Suisse. D’autres ont salué le changement, estimant qu’il était nécessaire pour que Toblerone puisse continuer à être vendu dans le monde entier.
Conclusion
Le changement de logo de Toblerone est un événement symbolique.
Il marque la fin d’une époque, celle où la Suisse était le seul pays à produire Toblerone. Il reste à voir si ce changement sera bien accueilli par les consommateurs.